Kuna paljud teismelised töötavad osalise tööajaga või saavad vanematelt toetust, on nad jõudnud elufaasi, kus nad otsustavad, kuidas raha kulutada. Kuigi kuvand mängib teismeliste kulutamisharjumustes olulist rolli, pole see ainus tegur, mis nende oste mõjutab.
Kulutamisharjumused avalikustatud
USA-s on tänapäeval ligikaudu 20 miljonit teismelist. Varem olid teismelised turu reklaamijad suures osas tähelepanuta. Nendel päevadel on asjad üsna palju muutunud. Turundusettevõtted on aru saanud, et kaubamärgitruudus saab alguse noorelt ja kandub sageli täiskasvanuikka. Teadlased on avastanud ka, et teismelistel on raha ja nad tahavad seda kulutada, kuid loodavad selle raha nimel kõvasti tööd teha, mistõttu on nad ostetavate kaubamärkide ja toodete osas valivamad. Teismelised kulutavad kõige rohkem, eriti riiete, vidinate ja meelelahutuse osas.
Raha kulutamiseks
USA turul on ligikaudu 25,6 miljonit teismelist ja vanemad kulutavad neile umbes 4000–4500 dollarit. Hiljutise TD Ameritrade'i küsitluse kohaselt (neljas lehekülg) teenivad töötavad teismelised keskmiselt 460 dollarit kuus, et kulutada lisaks sellele, mida nende vanemad maksavad. Kuigi teismelised ei pruugi kulutada iga dollarit, mida nad saavad töölt, toetustelt või vanematelt, on neil kulutatav rahasumma märkimisväärne. Keskmiselt moodustavad teismeliste kulutused ligikaudu 250 miljardit dollarit aastas.
Teen Shopping Trends
Piper Jaffray 34. poolaasta uuring Taking Stock with Teens uurib umbes 6000 teismelise, kelle keskmine vanus on 16, kulutamisharjumusi. Igal aastal kajastavad nende leiud kultuuriväärtuste suundumusi ja muutusi, pakkudes vanematele ja turundusspetsialistidele kogu teavet, mida nad vajavad, et mõista selle rühma kuluvõimet. Praegused trendid näitavad, et teismelised ja nende vanemad kulutavad veidi vähem kui eelmistel aastatel.
Nutikad säästjad
Tänapäeva teismelised on rahatargad ega kuluta üldiselt kogu raha kaupade ja elamuste peale. Umbes 50 protsenti TD Ameritrade’i uuringus (9. lk.) osalenud teismelistest ütleb, et on hakanud raha säästma ja umbes 40 protsendil on oma rahaasjade jaoks eelarve. Nende nutikate rahavalikute tulemusel säästate keskmiselt ligi 300 dollarit kuus. Samal ajal kui umbes kolmandik teismelistest kogub kokku riiete, tehnoloogiaseadmete ja autode ostmiseks, panevad peaaegu pooled neist raha oma haridusele.
Interneti-ostlemine on parim
Peaaegu pooled teismelistest nimetavad oma lemmikveebisaidiks Amazoni ja umbes iga viies eelistab ostlemist veebis. See ei tähenda, et paljud teismelised ei ostaks endiselt tavapoodides. Kuid oma sotsiaalses ja mobiilses maailmas armastavad teismelised, et nad saavad sotsiaalmeedias näha asju kiiresti ja lihts alt osta.
Toit on suurim eelarverikkuja
Toidukaubad moodustavad peaaegu 25 protsenti kõigist teismeliste kulutustest, mis teeb sellest nende suurima kulukategooria. Starbucks jääb lemmiksöögikohaks, kuid Chick-fil-A ja McDonald's ei jää palju maha. Nendest andmetest selgub kaks asja: teismelised armastavad toitu ja eelistavad selle kiiresti kätte saada.
Kõrgtehnoloogilised mänguasjad
Veebis aja veetmine või teleri ja filmide vaatamine on teismeliste poolt nimetatuimad vaba aja tegevused. IBMi ja riikliku jaemüügiföderatsiooni aruanne näitab, et umbes 50 protsenti teismelistest kulutavad oma raha rakendustele ja elektroonikakaupadele. Üks peamisi kõrgtehnoloogilisi vahendeid teismeliste jaoks on nutitelefon. Rohkem kui kaks kolmandikku teismelistest eeldab, et nende järgmine mobiiltelefon on iPhone, mis võib omanikele igal aastal maksta keskmiselt 1500 dollarit.
Poistele ja tüdrukutele meeldivad ilutooted
Minteli hiljutise uuringu kohaselt kasutab ilutooteid 90 protsenti teismelistest tüdrukutest ja peaaegu 70 protsenti teismelistest poistest. Peamised kasutatavad tooted on parfüümid või Köln, näopesu, huulehooldus ja juuksehooldus. Veidi üle poole noorukitest kasutavad ka meigitooteid. Tänapäeva teismelised kasutavad neid esemeid enesekindluse suurendamiseks ja eneseväljenduse vormiks.
Spordirõivad on kohustuslikud
Kui tänavarõivaste kaubamärgid, nagu Vans, koguvad populaarsust, kuuluvad sellised tavalised spordibrändid nagu Nike ja Adidas teismeliste viie lemmikrõivabrändi hulka. Tänapäeva teismeline tahab olla mugav ja valmis igaks tegevuseks. Trendikad sportlikud riided, mida saab kanda jõusaalis või igal üritusel, on just see mitmekülgne riietus, mida teismelised vajavad.
Disainerkäekotid Reign Supreme
Mitte iga vana käekott ei sobi, teismelised tahavad disaineri rahakotte sellistelt suurnimedelt nagu Michael Kors. Teiste teismeliste seas enim ihaldatud esiviisikusse kuuluvad Kate Spade ja Coach. Need rahakotid peavad olema sama stiilsed ja trendikad kui neid kandvad teismelised ning piisav alt kvaliteetsed, et kaitsta väärisesemeid, nagu nutitelefonid ja iPadid.
Jõud kulutada
Noorte täiskasvanutena on teismelistel suur ostujõud. Lisaks palga teenimisele on teismelistel suur mõju ka oma pere kulutamisharjumustele.
