Tõstke käsi, kui ostsite toote lihts alt sellepärast, et etiketil on kirjas, et see on keskkonnasõbralik (tõstan oma). Hea tunne on uskuda, et aitame keskkonda, kasutades meie arvates jätkusuutlikke tooteid.
Kahjuks on jätkusuutlikkusest saanud turundustööriist, mida ettevõtted kasutavad heade kavatsustega inimeste püüdmiseks, et nad ostaksid nende mittesäästlikke tooteid – seda taktikat nimetatakse greenwashingiks. Avastage levinumaid rohepesu näiteid ja kuidas neid märgata, et saaksite teha teadlikumaid valikuid.
Mis on rohepesu ja kuidas see teid mõjutab?
Greenwashing on reklaamitaktika, mille puhul ettevõtted väidavad, et nende tooted on keskkonnasõbralikud, ilma et seda tõestaks korralikke tõendeid. Ühest küljest vihjab greenwashingu kohalolek olulisele nihkele kultuuris, kus inimesed soovivad osta keskkonnale kasulikke tooteid – just seetõttu tahavad ettevõtted oma tooted võimalikult keskkonnasõbralikult kõlada.
Teis alt, kui langete selle petliku turunduse ohvriks, kulutate raha toodetele, mis pole nii jätkusuutlikud, kui väidetakse. Ja teie dollarid lähevad ettevõtetele, kes ei toeta probleeme, millesse soovite oma raha paigutada.
Kapitalismis on kapital (teise nimega teie raha) teie peamine võimuviis. Selle kapitali – selle jõu – andmine organisatsioonidele, mis teie arvates teie eesmärke toetavad, kahjustab ainult neid eesmärke, mida te tegelikult soovite toetada.
Rohepesu näide: Tõestuse puudumine
Näiteid rohepesust on turul lõputult, eriti seetõttu, et turundustaktikad muutuvad pidev alt. Üks levinud näide on väited, millel puuduvad tõendid.
Tihti kuvatakse see mittespetsiifilise statistikana, näiteks "70% rohkem ringlussevõetud materjalist" või "50% vähem plastikut". Nende väidete allosas ei ole kunagi viidet ega viidatud uuringule/pressiteatele, mida saate nende kontrollimiseks tagasi vaadata.
Kui näete sellist väidet, küsige end alt: "70% rohkem taaskasutatud materjali kui mida?" Kui pole selge, millega ettevõte oma toodet võrdleb, on tõenäoline, et tegemist on rohepesuga.
Rohepesu näide: Keskkonnaalased moesõnad
Kui olete investeerinud keskkonnaõiglusesse ja töötate kliimamuutuste mõjude minimeerimise nimel, siis olete kursis keskkonnakaitse sõnavaraga. Sellised sõnad nagu keskkonnasõbralik, säästev, mittetoksiline, orgaaniline ja nii edasi on kõik sõnad, mida ettevõtted võivad visata ja mis tõmbavad ostja tähelepanu.
Kui vaatate riiulil sama toote kolme erinevat kaubamärki ja loete nende iga etiketti, võite osta tooteid, millel on märgised, mis mainivad neid keskkonnaalaseid moesõnu nende asemel, mis ei maini keskkonnaalaseid jõupingutusi. üldse, isegi kui nende väidete kinnitamiseks pole loetletud konkreetset teavet.
Otsige sertifikaate ja muud teavet, mis tõendavad, et tootja kasutab turunduslikke moesõnu.
Rohepesu Näide: vale esitus
Iga ettevõte ei kasuta sihikindl alt rohepesu taktikat. Võib-olla ei osanud mõni neist oma toodete kohta tehtud uuringuid kaasata või ei mõistnud, et neil on vaja üldistatud keskkonnasõbralikke väiteid toetada.
Kuid teised esitavad oma keskkonnatavasid valesti. H&M on hiljutine juhtum sellisest räigest rohepesust. Nad väitsid, et nende tooted on jätkusuutlikumad kui Higgi indeksi tulemused. See oli nii suur prohmakas, et 2022. aastal esitati nende vastu ühishagi.
Greenwashed Industries and Products
Kuna rohepesu võib mõnikord olla nii peen, on võimatu teada kõiki juhtumeid, kus seda kasutatakse. Kuid teadmine tööstusharudest ja toodetest, milles seda tavaliselt kasutatakse, võib aidata teil seda teadlikkust igale ostureisile tuua.
Mõelge neile nagu kollastele pidurituledele. Ei ole mingit garantiid, et need tooted ja tööstusharud kasutavad rohepesu või et teid manipuleeritakse valereklaamiga. Kuid need on kaubamärgid ja tooted, mida peaksite enne ostukorvi lisamist peatama ja uurima.
Mõned suuremad tööstusharud ja protsessid, milles rohepesu on populaarne, on järgmised:
- Tekstiilid
- Puhastamine
- Toota
- Pakendamine
- Energia
- Tootmine ja tarneahelad
Kuigi on võimatu koostada täielikku täielikku loendit toodetest, mida võidakse turustada kasutades greenwashing-taktikat, on mõned neist, mille suhtes olla eriti kriitiline:
- Puhastuspihustid
- Mahetoodang
- Meigitooted
- Kiirmoerõivad
- Plastpudelid/veepudelid
Rohepesu märgid
Tore on teoreetiliselt rohepesust aru saada, kuid on väga oluline, et saaksite aru, kuidas see praktikas välja näeb. Kuigi on võimatu lasta end kunagi petta nende muljetavaldava mitme miljoni dollari väärtuses turundusettevõtete poolt, kes seda nutikat taktikat välja mõtlevad, võite olla rohkem valmis.
Siin on mõned levinumad märgid, mis näitavad, et toode võib olla rohepestud:
- Pakendite peal on keskkonnastatistika, mis ei viita uuringu viitele.
- Pakilt või reklaamidelt leiate ebamääraseid sõnu nagu keskkonnasõbralik, keskkonnasõbralik, säästev, biolagunev ja looduslik.
- Ettevõte muudab oma tavasid, mis tähendab, et kõik nende tavad on keskkonnale kasulikud. Ehk siis 2020. aastate moeröögatus ilma kilekõrte või kilekottideta.
- Näete erinevate keskkonnarühmade ebamääraseid kinnitusi, nagu "taimetoitlaste heakskiidetud" või "kliimateadlaste heakskiidetud".
- Pakend on avalikult täidetud keskkonnamotiividega ja kasutab loodusest inspireeritud värvipaletti. Mõelge lilledele, viinapuudele, lehtedele, loomadele, puudele jne.
Kuidas tuvastada tõelisi jätkusuutlikke tooteid?
Poes käimine võib tunduda nagu metsik metsik lääs ja nende suurte korporatsioonidega vastamisi minnes võib tunduda, nagu oleksite Taavet vastamisi Koljatiga. Ometi on teil selles olukorras rohkem jõudu, kui arvate.
Siin on mõned viisid, kuidas end rohepesusse mitte langeda ja tuvastada tõelised säästvad tooted enne nende ostmist.
- Otsige toodetelt mõnda EPA ökomärgise programmi märgist. Üks levinud silt on särav sinine energiatähe logo. Need tooted esitavad väiteid, mis on kõik EPA poolt sertifitseeritud.
- Otsige õiglase kaubanduse sertifikaadi märgist, kuna need tooted peavad vastama teatud standarditele, mille on kehtestanud USA mittetulundusühing Fair Trade.
- Otsige USDA mahemärgist, mitte ainult sõna orgaaniline.
- Otsige mitte-GMO-märgist, kuna projekti Non-GMO Project kinnitab, et tooted on täielikult GMO-vabad.
- Uurige enne mõne oma toote ostmist, kas ettevõtetel on rohelised sertifikaadid. Kongressi raamatukogul on suurepärane viidete loetelu nendest sertifikaatidest ja nende tähendusest.
Sa pead olema ennetav, mitte reageerima
Rohepesu ei vii kuhugi, eriti kuna üha rohkem inimesi püüab elada säästvamat elu. Seetõttu on ainus viis rohepesu taktika vastu võitlemiseks olla reaktiivse asemel proaktiivne. Ärge oodake, kuni saate teada, et bränd, mille olete ostnud, on teid petnud. Selle asemel uurige jätkusuutlikke ja rohelisi ettevõtteid ning ostlege nendest. Võtke aega etikettide kontrollimiseks ja ostetavate toodete kohta. Tarbimine on meie ühiskonnas kuningas ja see, mida te tarbite, mõjutab tohutult muutusi, mida soovite maailmas näha.
